Was Content Marketing ist

Content Marketing kommt in zahlreichen Unternehmen zum Einsatz. Es geht zuerst einmal darum, mit diversen vertrauensbildenden Maßnahmen der Zielgruppe auf Augenhöhe zu begegnen. Um dies zu erreichen, erhält die anvisierte Zielgruppe wertvollen Inhalt, der von den interessierten Nutzern gefunden werden soll, weil sie danach suchen. Beispielsweise mit relevanten und hilfreichen Artikeln.

Fachartikel anstatt reine Werbung

Im Gegensatz zum klassischen Marketing, auch Unterbrechungsmarketing genannt, etwa TV, Radio, Printartikel oder teils Social Media – stehen nicht werbliche Informationen oder die eigenen Produkte, sondern das Interesse, die Wünsche und das Anliegen der potentiellen Kunden im Vordergrund.

Welche Maßnahmen es gibt

Tipps, Hintergrundberichte, Ratgeber, Lösungen, Informationen über ein Thema dienen als Türöffner für einen Dialog mit dem Publikum. Content Marketing wird in Form von Podcasts, Voice Apps, Blogbeiträgen, Infografiken, Ratgebern (Whitepaper) Spielen, Studien, Tests oder Umfragen an die Zielgruppe gebracht. Die Idee: man bietet eine nützliche Information und bekommt im Gegenzug eine E-Mail-Adresse oder eine andere Information der interessierten Person.

Was mit dem Content bezweckt wird

Es wird informiert, animiert und unterhalten. Letztendlich sollen potentielle Kunden vom eigenen Unternehmen oder dem Leistungsangebot überzeugt werden, um sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.

Wo Content Marketing zum Einsatz kommt

Content Marketing kommt in Disziplinen wie PR, E-Mail-Marketing, Corporate Publishing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Social Media zum Einsatz. Für diese Formate eignet sich Storytelling gut, damit die potentiellen Kunden weiter lesen und eine gewünschte Handlung ausführen. Ziel ist es, Anfragen zu erhalten und zu verkaufen.

Wie schnell die Maßnahmen wirken

Content Marketing ist eine Strategie, die mittelfristig bis langfristig funktioniert. Es dauert einige Zeit bis potentielle Kunden von Ihnen erfahren und Ihnen vertrauen. Zudem benötigen Sie eine gewisse Reichweite und Fachkräfte, die regelmäßig den Content herstellen und produzieren. Schließlich erfolgt nach den Maßnahmen eine Bewertung, um die Werbemittel entsprechend anzupassen und zu optimieren.

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